Anregend abstrakt oder frontal anbietend? Strategiedebatten über die Gestaltung von Werbemedien und die wirksame Ansprache bestimmter Zielgruppen füllen Bücher.
Hilfreicher sind praktische Erfahrungswerte. Aus vielen Produktionen und der jahrelangen Tätigkeit für die Marktührer des Handels weiß ich, wie sich unterschiedliche Gestaltungskonzepte auf den Verkaufserfolg auswirken.
Bei der Konzeption von Werbemedien hilft keine Intuition, sondern Praxiswissen. Denn oft geht es in diesem Metier nicht um strategische Kommunikationsaufgaben, sondern um das Erreichen klar definierter Absatzziele. Und die dulden keine Experimente.
